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Estuve pensando que no estaría bien hablar de técnicas de SEO si antes no explicaba qué es el SEO (Search Engine Optimization).

Así que te he preparado una súper guía de introducción con todo lo que necesitas saber antes de empezar a montar tu estrategia.

 

¿Qué es el SEO?


Pues bien, para mi,

El SEO no es más que una carrera en la que se lucha por el primer puesto. Solo que en este caso es virtual.

Es un campeonato en el que participan millones de páginas web, todas luchando por conseguir la primera posición.

Ahora mismo estoy participando en el campeonato de “Qué es el SEO”, quiero ser el primero y ganar a los aproximadamente 22 millones de resultados según el jurado (GOOGLE).

Definición de SEO: El SEO es el arte de trabajar con técnicas de optimización dentro de la página web (On-page) y, fuera de ella (Off-page) para aumentar la popularidad y la reputación. El único objetivo del SEO es mejorar la visibilidad de una página web para los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Si me lo permites, a mi me gusta más hablar con ejemplos y coloquialmente. Creo que es más sencillo de entender.

 

¿Cuanto se tarda en conseguir resultados?


Te mentiría si te dijera un tiempo concreto. No es una carrera de Sprint, más bien es una carrera de fondo.

Incluso te podría decir que no tiene fecha de finalización.

Cuando consigues llegar arriba tienes que defender el trono. Si lo descuidas pensando que cómo ya estás arriba, ya nadie te lo quita, estas muy equivocado.

Tus rivales estarán trabajando día tras día el SEO para quitarte el puesto; y creeme, es muy fácil perderlo.

Ya estoy viendo tu siguiente pregunta…

 

¿De qué sirve estar trabajando para colocar mi página web en la primera posición?


La respuesta es muy sencilla y creo que estaremos todos de acuerdo.

Yo prefiero recibir 1000 visitas mensuales que 0.

Esto se debe a que las personas no solemos pasar de la primera página de los resultados de Google.

Sobre esa primera página, la primera posición se lleva el 60% de los clics y las sobras se las reparten entre las otras 9 posiciones que quedan en la primera página.

Te quiero compartir una imagen extraída de un artículo que redactó la prestigiosa herramienta de análisis SEO Sistrix. En dicho estudio podrás ver las probabilidades de clic según la posición, dispositivo e incluso por país; que en el caso de España se lleva hasta el 77%.

Probabilidades de “click“ en las SERPs de Google Viendo está gráfica, espero que la pregunta referente a de que sirve trabajar duro para salir en la primer a posición quede resuelta.

 

¿Qué debo hacer para posicionar mi web?


La verdad es que nadie sabe con exactitud cuál es la fórmula maestra del SEO. El funcionamiento de los algoritmos de Google son secretos.

Google nos da pistas, herramientas y recomendaciones para que los resultados sean relevantes. Pero no revela su fórmula porque de ser así, sería muy fácil manipular al buscador y como consecuencia los resultados dejarían de ser relevantes.

Así que con lo que hemos averiguado con los años y lo que Google nos ha enseñado, se han podido delimitar 3 principios básicos.

 

3 factores importantes del SEO


  • La indexación

    Tiene como objetivo facilitar el trabajo de rastreo e indexación a los robots de Google. Esta área está compuesta por más de 100 criterios.

    Se trata de un trabajo de SEO técnico, que una parte la suelen hacer los programadores, mientras que la otra deberás hacerla tú al escribir en una página o redactar un post.

  • La relevancia: La experiencia del usuario si importa

    Google se preocupa mucho de que sus usuarios encuentren lo que realmente están buscando. Así que cada vez tiene más en cuenta la satisfacción del usuario.

     

    ¿Qué significa la relevancia para Google?

    La relevancia es la concordancia entre el término que ha buscado el cliente y el contenido que muestra nuestra página.

    Para conseguir ser muy relevante para tus usuarios, tendrás que seleccionar muy bien las keywords (palabras clave) que quieres posicionar.

    Una vez escogidas las palabras clave deberás utilizarlas de forma correcta en las etiquetas header (Hn) de la página, en el contenido, url y la etiqueta Alt de las imágenes. 

     

    No intentes engañar a Google

    De nada sirve utilizar la keyword deseada, si después el contenido no tiene relación ninguna. Lo único que conseguirás será que Google deje de mirarte y como consecuencia quedarte en las últimas páginas de la SERP’s (Resultados de Google).

  • La popularidad o autoridad del sitio

¿Cuán importante es tu página web para los demás? Aquí nos centramos en conseguir que otras páginas web y usuarios hablen de nosotros y nos enlacen hacia nuestra web.

Google piensa: Si las personas hablan de él, es que ese es importante; y si personas importantes hablan de él es que aún es más importante. Esto es la popularidad.

Con esto me refiero a que en muchas ocasiones es mucho mejor la calidad que la cantidad.

Más adelante entraremos en materia para explicar cómo conseguir enlaces de calidad hacia tu página web.

Estos 3 criterios que hemos visto se pueden separar en dos grandes áreas, Factores Internos y Factores externos. Conocidos también como On-page y Off-page.

que es el seo onpage y offpage

 

Factores internos (On-page) de optimización


Dentro de los factores internos se encuentran la indexación y la relevancia. Como hemos mencionado, dichos puntos tratan de la estructura interna del sitio web y requerirá de trabajos especializados en la estructura de la página y de los contenidos.

 

Principales criterios a trabajar on-page:

  • Url semánticas y amigables (no deben haber caracteres especiales).
  • Crea el stiemap de tu página web y el robots.txt para guiar a Google por tu página.
  • Cuidado con las redirecciones, utilízalas correctamente y sin abusar.
  • Optimiza la velocidad de carga de tu página (WPO).
  • Rellena los campos Meta title y Meta description con la palabra clave.
  • Utiliza correctamente los Metatags.
  • Crea una buena estructura con las etiquetas Header (H1, H2, H3, H4).
  • Rellena la etiqueta Alt de tus imágenes.
  • Crea textos únicos.
  • Uso correcto de enlaces internos.

IMPORTANTE: Importantísimo crear una buena estructura de las etiquetas Header (Hx), la estructura de las url y las meta-tags.

Estos son unos pocos criterios que debes tener en cuenta a la hora de crear tu estrategia de SEO. Si lo haces bien, Google entenderá a la perfección tu página web y te posicionará en puestos más elevados.

 

Factores externos (Off-page) de optimización


Deberás trabajar la popularidad de tu marca. Darte a conocer en la comunidad de internautas para conseguir backlinks (enlaces entrantes) de relevancia.

Los backlinks hacia tu página web te aportarán popularidad ante Google y ante los usuarios.

Es importante tener mucho cuidado con el trabajo off-page, una mala estrategia de obtención de enlaces puede causarte una penalización por parte de Google y perder todas las posiciones conseguidas.

 

¿Cómo conseguir links entrantes (Backlinks)?


Suena ingenuo, pero en primer lugar lo que puedes hacer es pedirlos.

Para lograrlo, deberás tener un contenido de alta calidad que aporte valor a tus usuarios. La mejor manera de conseguir links externos es crear contenido de calidad que tenga valor para tu cliente ideal. Esta técnica puede llevar un tiempo conseguirla.

Las cosas se pueden agilizar realizando acciones concretas.

 

Principales formas de conseguir backlinks

  • Generar notas de prensa y enviarlas a periodistas para que lo publiquen.
  • Inscribir nuestro site a los directorios importantes y afines a nuestro contenido.
  • Facilitar las formas de compartir tus artículos.
  • Intercambiar links con páginas web afines o relacionadas con la tuya.
  • Ayudar a tus usuarios y otros compañeros en sus consultas para crear afinidad.
  • Solicitar la publicación de un guest post (post invitado) en el blog de otro.
  • Enlazar a otros bloggers en tus posts.
  • Realiza entrevistas a personajes destacados de tu sector.

¿Qué son los Anchor text?

Los enlaces externos son realmente importantes para mejorar el tus rankings. Pero no basta con tener un enlace.

Es importante que el texto que se muestra en el enlace contenga las palabras clave del contenido al cual va dicho enlace.

Veamos un ejemplo del Anchor text:

Url del elnace: https://eduardmontojo.com/que-es-el-seo/

Anchor text: Que es el SEO

Cómo puedes ver, el enlace no será visible en forma de url, estará oculto debajo de la palabra clave. Esto es importante para decirle a Google cuál será el contenido que encontrará si entra en el enlace.

 

Factores que pueden perjudicar tu seo


  • Estructura de la página web incorrecta.
  • Tiempo de carga demasiado lento (Cada vez más importante).
  • Sitemap y Robots.txt mal configurados.
  • Errores del servidor (error 5xx).
  • Enlaces rotos sin redirigir (error 404).
  • Demasiados enlaces entrantes de golpe (Google lo detecta como antinatural).
  • Enlaces entrantes que provienen de dominios tóxicos.
  • Contenido duplicado o de baja calidad.

La lista puede llegar a ser muy larga pero estos suelen ser los errores principales. Te recomiendo empezar haciendo bien las cosas desde el principio para no tener que volver a hacer el trabajo más adelante.

 

Herramientas para tu estrategia seo


Google quiere ayudarnos y por eso nos facilita alguna herramientas con las que prácticamente es obligado trabajar. Estas herramientas sirven para ayudar a los buscadores a que indexen el contenido con más facilidad y precisión.

Google sitemap: Hemos hablado de él a lo largo de este post. Se trata de un archivo en el que se indica a la araña de google que contenido hay en nuestra página web y la manera de acceder a él. Con este archivo le estarás facilitando el trabajo y te lo agradecerá mejorando tu indexación.

Robots.txt: Es otro archivo que se instala en el dominio raíz. Sirve para dar instrucciones a la araña sobre el contenido que queremos que rastee o no. Podemos tener contenidos restringidos en el que le indicamos que no lo rastree.

Google Keyword Planner: Es la herramienta gratuita de Google que te permite hacer una búsqueda de palabras clave. Sin duda es una herramienta muy efectiva e indispensable.

Google Search Console: Permite al creador de la página web ver el estado de indexación de su sitio y optimizar su visibilidad. Es una herramienta en la cual se pueden hacer modificaciones para mejorar la indexación.

Semrush: Esta es una herramienta de pago, pero sin duda se trata de la herramienta más completa que existe para el análisis de la competencia, auditorías SEO, búsqueda de palabras clave, estrategias SEO, SEM y Social media. A través de este banner podrás probarlo durante unos días gratis.

SEMrush

 

Ya vamos finalizando este post sobre el seo


Espero que con este post ahora tengas un poco más claro qué es el SEO y qué factores influyen en él.

En los próximos posts ampliaremos cada apartado de este artículo para que puedas crear una estrategia SEO impecable y efectiva.

Se que es un post extenso y es porque es un tema muy complicado que requiere especial atención.

Para mi el SEO es la base de cualquier negocio online. Yo siempre recomiendo combinar el SEO con otras técnicas como el PPC (Google Adwords) o afiliados.

El posicionamiento orgánico puede tardar varios meses en aportar resultados tangibles y económicos. El PPC te permitirá obtener ingresos desde el primer día.

Y tú…

¿Qué estrategia de Seo utilizas? ¿Qué es lo que mejor te funciona?

 

Si te parecido interesante, compártelo.

 

 

Foto creada por freepik

 

¿Qué es el SEO y que optimizar para posicionar tu web?
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